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八月
24
线上

给新消费“向真之问”的回答:2022中国新消费品牌增长活动季

CBNData

8月24日起,第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)将联合发起「向真·2022 中国新消费品牌增长活动季」,探寻品牌跨越周期增长「真」实力。

2022年,中国新消费品牌挑战与机遇同存。面对内外部环境的复杂变化,对入局者来说是一场大考,也是一节穿越周期的必修课。

中国新消费品牌或许应该沉下来、潜下去,待消费者、品牌方、投资人“冷静”下来之后,我们或许不仅能够听到更多“真”话,也能看到更多“真”相——

我们看到投资人不再蜂拥至火热赛道,而是以更加审慎、理性的眼光去寻找市场中的真价值。据数据显示,2022年Q1中国股权投资市场共发生2155起投资,同比下降27.5%。相对于挖掘更多早期潜力投资,资本对较成熟消费品牌的偏好更加明显。

我们看到同样愈加理性、审慎的消费者,正在用实际选择告诉市场,什么是能够真正为企业带来阶段性增长机会的真需求。据数据调研显示,6成受访者下单前会在各个购物网站上对比该商品的价格,消费者对商品内在价值的主动识别和追求已成为一大趋势,消费者的话语权正不断加强。

我们也看到许多新消费品牌在变局中展现超强韧性,积极审视组织与产品本身,在平稳之中寻求新进,为谋求更长远的真发展不断积蓄能量。消费品牌对产品的思考正在发生变化,“爆品即产品”、“网红即品牌”的粗暴逻辑,开始转向对“如何持续推出爆品”、“如何提高新品成功率”的探索。坚持做厚产品以及产品背后的供应链,开始成为消费品牌的共识。

与其说“中国新消费增长陷入困境”,不如说它正式迈入去伪存真的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力,与新消费有关的一切,都在“向真”而行。那么,到底何而为“真”,何为中国新消费市场底色,我们听见入局玩家们在这样问:

消费者问:

  • 市面上产品眼花缭乱,哪些是真正值得购买的?
  • 新消费品牌的高溢价是智商税吗,产品真价值有几何?
  • 什么才是为用户思考、满足真需求的好品牌?

投资人问:

  • 市场冷静之后,什么才是中国新消费市场真增量?
  • 凭什么判断谁是进击的潜力股和新力量?
  • 新消费领域下一个机会点在哪里?

品牌方问:

  • 大浪淘沙中,什么是创造品牌增长第二曲线的真底气?
  • 品牌凭借什么真实力才能站在牌桌上?
  • 企业如何发掘内生力量,完成进化、穿越周期?

服务商问:

  • 敏捷、高效地响应品牌诉求需要哪些真能力?
  • 面对多变的市场规则,怎么发展服务深度与宽度?
  • 如何与平台、品牌协同共建,发挥真助力?

问题不一定都有答案,但对新消费“真”相的探索,正在成为所有入局者前进的方向,而他们正试图以积极的姿态去拥抱更多可能。


8月24日起,第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)将联合发起「向真·2022 中国新消费品牌增长活动季」,探寻品牌跨越周期增长「真」实力。本次活动季将重磅举办「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」,并发起持续3晚的「新消费‘真’言·系列云上对谈」,同时在全媒介矩阵发布多元深度创意内容,打造亿级传播声量。活动季共邀请40+知名消费品牌、投资机构、线上平台、MCN机构、营销服务商等大咖嘉宾齐聚线上,从多元视角出发,共同探讨新消费的发展与机遇。

「向真·2022中国新消费品牌增长活动季」亮点抢先看!

向真之年探寻市场新力量,全方位解读2022新消费白皮书

作为新消费产业研究与传播服务机构,CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。8月24日,CBNData将举办「中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」,权威发布并深入解读《2022中国新消费品牌增长力白皮书》,带来CBNData对中国新消费品牌的深度洞察与见解。

本册白皮书携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见,对1306个新消费品牌企业进行深度分析,从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告,向深处剖析中国消费市场的真相,向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力!

发布会还将基于白皮书的研究视角,邀请顶级行业观察家、资深品牌营销策略家、头部新消费品牌等齐聚一堂,分享在不确定的市场环境中,他们的商业决策与真实观察及考量,共话新消费真知!

重磅揭晓「2022中国新消费Growth50系列榜单」,10大榜单蓄势而来

当市场进入转折发展新周期,跳脱短视研究思维,坚持长期主义视角显然已成为新消费行业的共识。基于历时5个月对中国新消费品牌的深度洞察,CBNData邀请复旦大学管理学院作为评选独家学术支持机构,并联合媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专家评审团,展开品牌多维度调研,最终评选出极具含金量的「2022中国新消费品牌Growth50系列榜单」。

8月24日也将同步揭晓《2021中国新消费品牌Growth50榜单》总榜及各分榜,以及《Growth50·2022新消费年度影响力人物榜单》、《2022中国新消费年度投资机构榜单》、《2022中国新消费年度商业价值MCN机构榜单》等系列榜单,关注中国新消费亮点品牌,引领新锐企业未来发展方向。

全力打造「系列云上对谈」,围绕行业核心命题,倾听新消费真言

宏观环境的复杂化和不确定,是挑战也是机遇,变革时代对中国的新锐品牌/企业们提出了更高阶的要求。产品硬实力是品牌生存的根基,而新营销、新渠道是年轻品牌实现增长的必备软实力。当红利消失、风口不再,完成0-1-10的品牌们如何重新洞察市场,在10-100的长途跋涉中升级再出发?

8月25日-27日,CBNData特邀新消费品牌一号位及操盘手、投资/营销机构资深专家、行业资深学者及观察家等业内大咖,一同回归新消费基本面,共寻品牌增长第二曲线。3天时间,3场云上系列主旨演讲+圆桌对谈,围绕新消费品牌跨越周期核心命题,倾听品牌及行业一线操盘手的新思路与新解法,共话中国新消费品牌“真”实力、“真”实践与“真”需求。

新鲜观点解构消费真趋势,全媒介矩阵多元内容集体发声

CBNData将携手东方卫视金牌节目《来点财经范儿》、全球视野青年知识KOL联盟「青年Talk」头部消费垂类播客等,一同策划全新新消费话题与专栏,精准面向垂类用户人群,以电视节目+直播/视频+播客的多元形式,传递新消费行业“真”观点。同时,也将推出系列深度干货稿件和行业科普视频,多维度解读白皮书内容,面向行业持续输出中国新消费品牌“真”价值与“真”方向。

8月24日起,第一财经、CBNData与您云上相见,“向真”而行,展望消费未来潜能!
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